服装行业
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中国服装行业的九大最新趋势,让服装人不再遥
来源:FTnews作者:YWYF日期:2020-09-09 浏览:90

中国服装行业9大最新趋势,让服装人不再迷茫

近两年来,随着“新零售”观点的提出,中国的服装行业正在悄然发生变化。

中国服装行业9大最新趋势,让服装人不再迷茫

中国服装行业9大最新趋势,让服装人不再迷茫

中国服装行业9大最新趋势,让服装人不再迷茫

95后,00后开始成为新消费的主力军。受各种前卫综艺节目影响,他们成长出色,服装消费观、消费意识、消费方式都发生了改变。

这无形中促进了服装业的适应性变革。再加上互联网的搭便车,中国服装业未来势必会发生压倒性的变革。

Zero Care今天为您盘点,中国服装业未来将有9个新的增长趋势!

新兴细分市场推进结构

中国服装行业9大最新趋势,让服装人不再迷茫

在竞争激烈的市场中,细分市场已成定局。服装零售正处于前所未有的瓶颈期,企业的成长不再是一刀切、统一流水线的简单操作。

“奔跑经济”带来了运动品牌的成长;“全面二孩”政策的落地,带动了童装市场的加速成长;人们对贴身服饰关注度的提高,带来了吐槽品牌的成长……。

中国服装行业9大最新趋势,让服装人不再迷茫

这是细分下的板块崛起壮大,这是机遇!

线上线下合二为一

中国服装行业9大最新趋势,让服装人不再迷茫

未来服装行业没有线上线下之分,只有品牌和体验!

连马云都表明纯电商时代已经结束,未来是磨练线上线下资源融合的时代,是没有线上线下之分的新零售时代。

中国服装行业9大最新趋势,让服装人不再迷茫

互联网带来了新一轮变革,不仅给社会带来了翻天覆地的变化,也改变了人们原来单一的消费模式。

这是从“产品思维”到“用户思维”的转变,以客户的态度思考,以客户为导向,提供客户想要的产品。这既是机遇,也是挑战!

年轻化、个性化消费群体的转移

中国已逐渐成为全球最大的服装消费市场之一,而以90后、00后为代表的新中产(受过良好教育、品味生活、具有一定消费能力的20-35岁人群)正在成为时代消费主力军,吃穿不再是这个时代消费者的消费需求。

以海澜之家为首的国产鞋服品牌正在向年轻消费者靠拢,LV、香奈儿、古驰等奢侈品牌也在2018年向流量低头,取代TrplMray千禧一代最喜爱的代言人。

90后具有独立自我、个性张扬的特点,敢于接受新鲜事物,对潮汐信息有自己的奇特见解。

它对服装款式和定价的影响越来越大,甚至对整个服装采购链的运行速度也产生了越来越大的影响。

比如2017年《中国有嘻哈》、2018年《这就是街舞》的火爆,进一步掀起了全民嘻哈热潮,这也让嘻哈文化和陌生文化的萌芽风生水起,同时在全国范围内催生了估值3000亿的嘻哈商业浪潮。

这些都为服装企业的品牌重塑和重生提供了良好的契机。品牌应该更加注重数据分析,跟踪消费者偏好,调整自己的设计,增加个性化体验。

新的消费模式逐步形成

服装业已从商品时代回到产品时代。商品性价比将进入极致时代。消费者不再支付过高的保费,更愿意为优惠和利息买单。

如果价格不再是决定是否购买的首要标准,即消费者越来越理性,也意味着消费升级已经在进行。

生存消费需求向改善需求转变,物质消费向服务消费转变,新的消费模式悄然形成。

渠道和原有运营模式将彻底改变

服装渠道层面将被极大压缩,从工厂到消费者的链条将无限缩短。上游是工厂对消费者的革命,下游是采购商云集店的进攻!

在两股力量的角力中,中间商依然存在,但越强越大。这是市场和消费需求带来的系统性变化。

多品牌、全品类、一站式购物门店能满足多重购物需求,平台门店有孵化效应,生活方式门店体验感强,呈现出良好的增长势头。

甚至可以预测,在未来三年内,购物中心肯定会成为招商引资的重点。

媒体时代已成定局

随着90后、00后的大潮愈演愈烈,00后是土生土长的互联网原住民,他们对互联网的依赖程度很高。

依靠平面媒体、电梯建筑广告等传统的前言渠道已经不足以吸引他们的注意。相反,社交网络的快速崛起才是品牌垂直攻击年轻受众的最有效方式。

很多消费者会选择听从一些很有影响力的KOL的建议,比如微博,这些KOL的意见对他们来说可能比传统的企业广告更真实。

对于服装业来说,品牌或终端商店实际上可以成为自媒体,建立你的朋友圈,以多种方式与客户互动,并形成客户忠诚度。

现在,90后、00后更重要的是获得更好的服务和情感上的满足。也就是说,服装广告必须从广告向销售转变,用心取悦顾客将成为重点。

随着粉丝经济的兴起,探索期成为发展期

2018年下半年的“怪兽”李嘉琪,18秒卖出10000瓶防晒霜,5个半小时带来353万。

优衣库优衣库(大中华区)首席营销官强调,数字时代的粉丝经济就像坠入爱河。首先要做的是让消费者爱上这个品牌。

粉丝经济其实是把产品的功效隐藏在背后,让情感先行。所有的商家,尤其是品牌营销,都必须理解粉丝经济的真谛。

“面对面时代”的潮流越发明

视觉营销VMD的作用就越显著!顾客购买的不仅是商品,更是购买过程中的体验!不注重视觉营销的店铺业绩会越来越差!

视觉创意可以让店铺更具美感、差异化,给消费者更好的购物体验。

优秀的视觉创意可以提升消费者对品牌的认知和兴趣,提升品牌影响力和顾客对品牌的忠诚度。好的视觉创意可以帮助品牌或商店走得更长更远。

服装行业人工智能全面升级

2018年高达75%的时尚零售商投入人工智能。领先的时尚公司可以使用人工智能来帮助创意、设计和产品开发。

例如,Zara使用算法过滤大量数据,以预测消费者最喜欢哪些产品。未来的服装消费将无限贴近“私人定制”,个性化凸显。

行业的变化既是挑战,也是机遇。早看潮流,才能抓住时代风口。

然而,面对新兴品牌的崛起和传统品牌的转型危机,如何打破僵局,适应时代业态的变化,从传统零售模式向新零售模式转型?

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